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Warum zeigen Kunden von ESN & More ein Verhalten, das dem von Sektenmitgliedern ähnelt?

In den vergangenen Jahren habe ich mich intensiv mit dem Thema Ernährung beschäftigt, und dabei zeigt sich, dass der Weg kaum an Nahrungsergänzungsmitteln vorbeiführt. Durch mein Interesse an diesem Bereich begegnen mir in sozialen Medien vermehrt Beiträge zu Supplements, darunter zahlreiche Influencer, die für verschiedene Marken werben. Bei den meisten dieser Marken konnte ich zunächst nichts Außergewöhnliches feststellen, doch ESN und More stechen deutlich heraus.

Die Kunden dieser Marken verhalten sich weniger wie klassische Konsumenten und wirken vielmehr wie begeisterte Anhänger, fast schon wie Fans. Ein solches Phänomen ist mir bisher nicht begegnet. Es ist durchaus verständlich, dass Menschen bestimmte Marken bevorzugen, doch bei ESN und More fällt die fast kultartige Verehrung auf, als hätten diese Produkte das Leben der Kunden grundlegend verändert. Man gewinnt fast den Eindruck, sie könnten ohne diese Marke nicht auskommen.

Besonders auffällig ist dabei, dass, sobald ein anderer Influencer die Produkte dieser Marken und deren Marketing kritisiert, häufig in den Kommentaren die ursprünglichen Gründer markiert werden. Es wirkt beinahe so, als wollten die Anhänger sie darauf hinweisen, dass jemand die Marke infrage stellt, und das scheint für viele gar nicht akzeptabel. Fast so, als würde nicht nur das Produkt, sondern ein ganzer Lebensstil kritisiert werden.

Mein Eindruck ist, dass ESN und More ihren Kunden beinahe alles anbieten könnten, und es würde dennoch mit Dankbarkeit angenommen, selbst wenn die Qualität möglicherweise nicht immer den höchsten Standards entsprechen würde.

Wisst ihr, warum gerade bei ESN und More ein derart starkes Verhalten der Anhängerschaft zu beobachten ist?

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YouTube und TikTok: Wo die Menschen angeben?

Oder nennen wir es „sich rühmen“. Ich würde schätzen 60% des Contents von YouTube und TikTok und vor allem die Short Videos, bestehen aus Menschen, die etwas vorführen, wofür sie Beifall oder zumindest Aufmerksamkeit erhalten möchten.

Und es gibt wirklich sehr talentierte Künstler und Sportler, deren Leistungen vor der Kamera auch mich beeindrucken.

Aber irgendwie… nutzt es sich ab. Es wird irgendwie erschöpfend. In einem Video tanzt (ziemlich spackig wie ich finde) ein Mann den Moonwalk von Michael Jackson an der Ampel, nächstes Video, ein Schlagzeuger, der ein tolles Solo hinlegt, nächstes Video, ein super krass abgerichteter Hund und sein Besitzer, nächstes Video, jemand malt tolle Bilder in der U-Bahn von fremden Menschen, nächstes Video, jemand spielt Piano in der Fußgängerzone (in einem Setting, das gefaked wirkt) und es wird akribisch auf die überraschten Fußgänger-Reaktionen mit der Kamera gezoomt, nächstes Video, jemand überrascht eine chinesische Restaurant-Bedienung mit fließendem chinesisch…

Und so geht das weiter und weiter… endlos so scheint es.

Und wie gesagt, das sind ja alles tolle Leistungen! Aber wisst ihr was ich vermisse? Die großen Talente von früher, die nie in den Vordergrund treten wollten. Die etwas legendäres Erschaffen haben, ohne dabei selbst in Erscheinung zu treten. Stilvoll, selbstlos und elegant. Ein Phantom, dessen Arbeiten tausende Menschen kennen, aber ohne, dass sie den Menschen dahinter kennen. Selbst Heavy Metall Bands (wie Metallica) sind heute so gläsern geworden, dass sie jeden Teil ihres Bandlebens abfilmen und hochladen.

Es gibt überhaupt kein Mysterium mehr um große Künstler. Alle zeigen irgendwie alles.

Wie wenig man damals über Nirvana oder Michael Jackson erfuhr. Das ganze zurückgezogene Leben dieser Menschen war irgendwie Teil der Magie, dass diese Personen umgab. Die Künstler waren jetzt nur Beispiele.

Indem sie wenig von sich preisgaben, sind die Sachen, die sie privat zeigen, heute noch extrem gefragt. Coldplay und Adele hingegen, posten täglich ein ganzes Konzertmitschnitt, mit Backstagevideo und Abreise aus dem Hotel. Und das ist so… 😴. Ich meine das juckt ja auch kaum noch einen Zuschauer.

Auf jeden Fall ist dieses sich vor der Kamera rühmen und profilieren irgendwie inzwischen etwas abgenutzt. Wisst ihr was ich meine?

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