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Wie wichtig ist es, dass Werbeslogans genau verstanden werden?

Ich kann mich erinnern, dass vor ungefähr 20 Jahren, kann auch ein bisschen länger her sein, ein Forschungsinstitut eine ganze Palette bekannter Werbesprüche analysiert und Verbraucher dazu befragt hat. Dabei kam unter anderem heraus, dass die Mehrheit der damals befragten Verbraucher den Slogan einer Parfümerie-Kette: „Come in and find out“ verstand als: „Komm rein und finde wieder raus.“

Die Botschaft, die die Parfümerie lt. Forschungsinstitut eigentlich hatte vermitteln wollen: „Komm rein und finde heraus, was es hier alles gibt“ haben nach meiner Erinnerung damals nur ungefähr ein Viertel der Befragten so verstanden.

Ich weiß noch, wie damals gefeixt wurde: Die kommen sich ja so oberschlau vor, wählen einen vermeintlich coolen Slogan, und dann versteht ihn keiner richtig. Ich dachte damals auch so.
Heute frage ich mich manchmal, ob besagte Parfümerie nicht ihrer Zeit voraus war, und bewusst einen Slogan hat wählen wollen, der für viele ein bisschen schräg und mehrdeutig rüberkam, weil eben bei weitem nicht alle deutschen Kunden damals die im Englischen klare Bedeutung korrekt ins Deutsche zu übersetzen vermochten. Heutzutage gibt es das ja noch öfter, dass Werbeslogans gewählt werden, die nicht unmittelbar verständlich oder ein bisschen schräg sind, damit der Werbende sich ins Gespräch bringt und die Leute neugierig macht.

Also, was meint ihr: War die Parfümerie und ihre Werbeagentur schlauer, als wir damals dachten?

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Werbung heutzutage

Wie ist eure Meinung zu Werbung im Internet, sowohl von Streamingdiensten wie YouTube, Netflix, Amazon Prime oder auf Websites?

Mir ist aufgefallen, es gibt immer mehr Clickbait, das letzte Beispiel wo mir einfällt ist der Titel in den News "langjähriges deutsches Traditionsunternehmen muss Insolvenz anmelden", nach dem Klick darauf wird man erstmal von Werbung erschlagen, letztendlich ist es einfach irgendeine Fleischerei irgendwo in Deutschland, die mir überhaupt nichts sagt, bevor der Browser aufgrund der massenhaften Werbeanzeigen nicht mehr funktioniert und ich ihn komplett schließen muss, weil er sich aufgehängt hat.

Amazon Prime läuft trotz "Mitgliedschaft" auch nur noch mit Werbung, mehrmals innerhalb des Films an oft unpassenden Stellen und/oder auch direkt vor dem Film.

Auf Youtube kann man viele Werbungen nicht mal mehr überspringen. Werbefreiheit kostet satte 13€ im Monat.

Netflix ohne Werbung kostet mehr als doppelt so viel wie das normale Abonnement.

Auch in Spiel-Apps auf dem Handy sind die Werbungen neuerdings nicht mehr nur max. 30 Sekunden lang, sondern oft eine Minute. Zudem öffnet sich nach dem Clip oft nochmal ein Fenster wie das Produkt heißt, nach weiteren 5 Sekunden kann man das wegklicken, dann erscheint nochmals für 5 Sekunden ein weiteres Fenster wo man es her bekommt und/oder Bewertungen davon (die meistens nicht mal stimmen).

Wo soll das hin führen? Habt ihr Tipps für mehr "Werbefreiheit" - abgesehen davon Geld hinzulegen?

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