Was ist ein Beispiel für eine Zweitmarke?
7 Antworten
Die Marke Ja! von Rewe z.b. oder SEAT von VW.
Vorausgesetzt du meinst folgendes:
Eine Zweitmarke ist eine zusätzliche Marke, die von einem Unternehmen neben seiner Hauptmarke auf den Markt gebracht wird. Sie dient dazu, neue Kundengruppen zu erschließen, die durch die Hauptmarke möglicherweise nicht erreicht werden.
Ein anderer Handelsname desselben Unternehmens, um andere Käufergruppen zu erreichen. So ist zum Beispiel Congstar eine Zweitmarke der Telekom.
Bei Renault wird mit der Marke Dacia alte Technik aufgebraucht und die Autos entsprechend günstig verkauft.
CNH hat ebenfalls mehrere Marken für verschiedene Kundenbereiche:
Case IH - Lohnunternehmermarke
New Holland - Eigenmechanisierermarke
Steyr - Premiummarke oberhalb von Case IH.
Die Praxis sieht dann doch etwas anders aus. Eigenmechanisierer die jahrezehntelang Mc Cormick, IHC bzw. Case IH Landmaschinen auf dem Hof haben, werden sich nicht vorschreiben lassen, künftig New Holland Traktoren zu kaufen, die ihre Wurzeln bei Fiat bzw. Ford haben. Umgekehrt kaufen Lohnunternehmer lieber New Holland als Case IH Mähdrescher, weil bei erster Marke die Auswahl deutlich größer ist und auch kleinere Leistungsklassen angeboten werden.
Steyr hat in der Heimat Österreich einen Kultstatus wie in Deutschland Fendt.
Wenn eine Firma ihr Standardprodukt unter einem Markennamen verkauft, aber für ein anderes - meist "Luxus" - Produkt einen andere Markennamen einführt, z.B.:
Mercedes - Maybach
BYD - Yangwang
VW - Bugatti
Beispiele für Zweitmarken sind unter anderem:
- Sanelle (Zweitmarke), Rama Margarine (Erstmarke) des Handelskonzern Unilever (Hersteller)
- Skil (Zweitmarke), Bosch (Erstmarke) des Elektrowerkzeugherstellers Bosch (Hersteller)