Die Farben Gelb und Orange signalisieren "billig" - warum?
In einem Seminar über Werbung wurde auch auf den gezielten Einsatz von Farben eingegangen. Es wurde dabei erwähnt, daß Gelb und Orange fast nur dann verwendet werden, wenn es um Sonderangebote geht, weil diese Farben bei den Konsumenten Assoziationen in Richtung "billig" auslösen.
Über den Grund rätsle ich immer noch. In der Biologie gilt Gelb ja als Warnfarbe, ist also eher abschreckend als anziehend. Wie kam es also zu dieser Assoziation?
7 Antworten
Kenne es auch so, das Rot-Orange-Gelb als Warn-, weil Aufpassfarben assoziiert werden. Letzteres dient in der Werbung als Grund.
Diese Interpretation ist eine subjektive Einschätzung. Farben haben sicherlich eine psychologische Wirkung, die jedoch "angelernt" ist. Orange in Verbindung mit einem plakativen Design kann sicherlich "billig" assoziieren, muss es aber nicht. Für mich steht die Farbe z.B. auch für Energie, Wärme oder Aufbruch. Ich habe sie als Grafiker auch für Steuerberater oder Unternehmensberater (erfolgreich) eingesetzt und verwende Orange auch gern als Kontrastfarbe zu eher gesetzen Farben. Im Übrigen ist Orange "meine" Firmenfarbe.
Würde ich auch nicht so sehen. Baumaschinen sind ja traditionell fast immer gelb und orange - und die sind ja nun wirklich alles andere als billig. - Das ist wahrscheinlich einfach Gewohnheit geworden (das Auge springt automatisch auf gelb und rot an). Man würde es - ebenso gewohnheitsmäßig - als komisch fürs Auge empfinden, wenn ein Kühlschrank innendrin z.B. rosa wäre statt weiß.
Hier ist die einzelne Farbe und ihre Bedeutung ersichtlich: http://www.farbenundleben.de/werbung/werbung_einzelfarben.htm#ORANGE
Ich würd sagen, daß im Supermarkt die Warnfarbe Gelb/Rot ja nicht als Warnung vor einer Gefahr empfunden wird - der Vergleich mit der Natur hinkt etwas, weil das "natürliche" Umfeld des Menschen nun mal die Zivilisation ist.
Daher signalisiert die Farbe vielmehr "pass auf, da ist was interessantes, da gibts was" und dient zum Kundenfang. Einfach ein "eyecatcher".