Könnte eine Imagekampagne der Kirche neue Mitglieder bescheren: statt Hostie Cheeseburger? Wirklich in Fleisch beißen zum Gedächtnis von Jesus? Gute Idee?

Eine Imagekampagne der Kirche, die statt der Hostie einen Cheeseburger anbietet, wäre sicherlich provokant und würde viel Aufmerksamkeit erregen – aber wäre sie wirklich eine gute Idee, um neue Mitglieder zu gewinnen?

Pro: Aufmerksamkeit und moderne Ansprache

In einer Zeit, in der die Kirchen zunehmend Mitglieder verlieren, könnte eine unkonventionelle Aktion helfen, Aufmerksamkeit zu generieren. Junge Menschen und kirchenferne Personen könnten durch eine solche Kampagne neugierig werden, weil sie ein bekanntes Symbol aus der Alltagskultur aufgreift. Essen spielt in der Gesellschaft eine große Rolle, und viele Unternehmen setzen erfolgreich auf kreative Werbekampagnen rund um Lebensmittel.

Ein Cheeseburger anstelle der Hostie könnte die Botschaft transportieren: „Hier ist Platz für alle – Kirche ist für das echte Leben da!“ Damit würde sie sich bewusst von verstaubten Traditionen abgrenzen und sich als moderne, offene Institution präsentieren, die sich mit den Lebensrealitäten der Menschen auseinandersetzt.

Contra: Profanisierung eines Sakraments

Das Abendmahl ist für Christinnen und Christen kein bloßes Ritual, sondern ein heiliger Moment der Gemeinschaft mit Christus. In der katholischen und orthodoxen Theologie wird das Brot als realer Leib Christi betrachtet (Transsubstantiation), während evangelische Kirchen es als symbolische, aber dennoch tiefe Erinnerung an Jesu Opfer verstehen.

Ein Cheeseburger statt der Hostie würde diese spirituelle Tiefe untergraben. Es ginge nicht mehr um den Leib Christi, sondern um ein beliebiges Nahrungsmittel, das vor allem mit Fast Food, Konsum und Genuss assoziiert wird. Das würde viele Gläubige vor den Kopf stoßen und den Eindruck erwecken, die Kirche nehme ihre eigenen Sakramente nicht mehr ernst.

Zudem könnte der Gedanke, „wirklich in Fleisch zu beißen“, leicht missverstanden werden – gerade in einer Welt, in der die Kirche oft schon mit Missverständnissen rund um das Abendmahl kämpfen muss. Die Bildsprache wäre nicht nur unpassend, sondern könnte sogar blasphemisch wirken.

Bessere Alternativen für eine Imagekampagne

Wenn die Kirche neue Mitglieder gewinnen möchte, könnte sie ihre Botschaft zeitgemäß, aber dennoch respektvoll kommunizieren. Statt mit einem Cheeseburger zu provozieren, könnte sie betonen, dass das „Brot des Lebens“ für alle da ist – unabhängig von Herkunft, Lebensstil oder sozialen Umständen.

Gemeinschaftsaktionen wie offene Abendmahle, Straßenfeste mit kostenloser Essensausgabe oder soziale Projekte, bei denen Menschen gemeinsam essen und über den Glauben ins Gespräch kommen, wären eine authentische und einladende Möglichkeit, Menschen zu erreichen.

Fazit

Eine Cheeseburger-Kampagne würde garantiert für Schlagzeilen sorgen – aber wohl mehr als Kuriosität denn als ernsthafte Einladung zum Glauben. Sie könnte kurzfristig Aufmerksamkeit bringen, langfristig aber das Vertrauen in die Kirche als geistliche Institution untergraben. Die Herausforderung besteht darin, modern und ansprechend zu sein, ohne die eigene Glaubenstradition zu trivialisieren.

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