Was ist der Unterschied zwischen Marktanalyse und Markterkundung?
Allgemeine Definition habe ich schon:
Marktanalyse ist in der Marktforschung die systematische Analyse vorhandener Marktdaten eines bestimmten Marktes zu einem bestimmten Zeitpunkt.
Markterkundung ist eine qualitative Form der Marktuntersuchung. Mit Methoden wie Beobachtung, Gesprächen mit Kunden und Auswertung von Markt- und Reiseberichten sowie von internen Absatzstatistiken sollen marktrelevante Informationen mmelt werden.
Quelle: Wikipedia
Ich habe nun eine multiple choice Aufgabe vor mir liegen und man soll sagen, ob es sich um Markterkundung oder Marktanalyse handelt. Ich habe die Lösungen vor mir liegen, aber meiner Meinung nach könnte es sich sowohl um Markterkundung als auch Marktanalyse handeln. Kann mir jemand den entscheiden Unterschied erklären?
Hier die Beispiele:
Sichtung von Prospektmaterial der Konkurrenz -> Markterkundung
Führen von Interview mit potenziellen Kunden -> Marktanalyse
Produkttests im Experiment mit potenziellen Kunden -> Marktanalyse
Vielen lieben Dank im Voraus für weiterhelfende Antworten!
2 Antworten
Für mich sind alle deine Beispiele Arten für Markterkundungen. Die Marktanalyse geht systematischer vor mit einem statistisch abzusicherndem Ergebnis. Deine Beispiele sind doch nur Einzelfallbeobachtungen.
Markanalyse für einen Ofenbauer:
Anzahl der Bauanträge in einem Gebiet pro Jahr, davon Anträge mit 2. Schornsteinzug. Durchschnittliches Alter des Hauses zum Zeitpunkt des Ofeneinbaus etc.
Marktdaten sind ja eher Anteile bestimmter Marken , Käuferpotentiale, Absatzdaten usw. Die 3 Beispiele fallen nach meinem Verständnis alle unter Markterkundung, wobei das erste zur Sekundärforschung und die beiden anderen zur Primärforschung gehören