Was ist der Unterschied zwischen horizontalen und vertikalen Wettbewerb?
Hallo, ich muss in bwr ein Referat über Markenpolitik halten. Bei den Markenstrategien sind immer wieder die Begriffe horizontaler und vertikaler Wettbewerb bzw. Markt aufgetaucht. Kann mir jemand den Unterschied zwischen beiden erklären? So einfach wie möglich bitte. Danke im Voraus :-)
2 Antworten
Horizontal sind Konkurrenten der selben Wertschöpfungsstufe.
Wenn du VW bist, dann zb. BMW oder Mercedes.
Vertikal sind vorangehende oder nachfolgende Bearbeitungsstufen. Zb vorangehend macht Bosch das ABS und ZF das Getriebe.
Horizontaler Markt: die Firma vertreibt verschiedene Produkte Waschmittel, Shampoo, Autopolier Blabla
Vertikaler Markt: Im Bereich Waschmittel vertreibt die Firma Vollwm, Color Wm, FeinWm, WollWm und das ganze flüssig, als Pulver und als Kompaktat