Zu dem Thema lief vor kurzem ein kleiner Bericht bei RBB:
http://www.rbb-online.de/wirtschaft/beitrag/2016/09/matratzen-startups-berlin.html
Das sind recht neue Firmen ("Start-Ups"), die von Investoren mit Risikokapital ausgestattet wurden, um mit viel Werbung nach einiger Zeit eine entsprechende Rendite zu generieren.