Unterschied Marktsegmentierung und strategisches geschäftsfeld
Hallo...
kann mir jemand den Unterschied zwMarktsegmentierung undstrategisches Geschäftsfeld erklären?
Die Marktsegmentierung ist die Aufteilung des heterogenen Gesamtmarktes in homogene Zielgruppen mit dem Ziel der differenzierten Ansprache. Demnach wird bspw. Kosmetik und Körperpflege in die Segmente Haarpflege, Zahnplege usw unterteilt.
Ein strategisches Geschäftsfeld ist eine Markt- Produkt - Kombination. Wo liegt der Unterschied?? Ein strategisches Geschäftsgeld bei BMW ist bspw. der Kleinwagen.
LG
1 Antwort
Der Unterschied liegt lt. Meffert im Aggregationsniveau. Das heißt, die strategischen Geschäftsfelder sind nicht so fein gegliedert und es wird häufig auf direkt beobachtbare Kriterien zurückgegriffen.
Beispiel Telekom: Es gibt die SGF "Privatkunden" und "Geschäftskunden". Es wird also nur nach den Kundengruppen gegliedert. Für eine Marketingmaßnahme müsste man aber weiter segmentieren um z. B. Kunden im Mobilfunkbereich anders ansprechen zu können als DSL-Kunden.