Wieso diese Symmetrie? Links a/b und rechts b/a wird nur verwirren.

In Broschüren verwende ich, wenn überhaupt, nur a. Es sei denn, der Auftraggeber fordert explizit was anderes und lässt sich nicht umstimmen.

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Das liegt an der neuen Systemschriftart von Apple, "San Francisco". Es ist Geschmacksache, macht aber bei dünner, großer Schrift vermutlich tatsächlich Sinn. Hier das Video, in dem Apple das Doppelpunkt-Zentrieren-Feature vorstellt (ab 23:19): developer.apple.com/videos/play/wwdc2015/804/.

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Eine Schrift hat eine kleine x-Höhe, wenn die Versalhöhe in Relation zur x-Höhe groß ist (z. B. Adobe Garamond). Bei einer Schrift mit kleiner x-Höhe ist die Versallinie ("H-Linie") nicht weit von der x-Linie (die die x-Höhe ausmacht). Die Univers zum Beispiel hat eine bewusst kleine x-Höhe um in blilingualen Printmedien Deutsche und Englische Texte gut kombinieren zu können, da es im Schriftbild auffällt, dass englische Sätze weniger Majuskeln haben.

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Nene, nix Helvetica, nix Corbel, nix Candara!!

Das ist Myriad. 

https://www.linotype.com/de/1257/myriad-schriftfamilie.html

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Herbert Bayer (1900-1985) hat die Schrift geschnitten.

Was die Schrift angeht: Schau sie dir an! Ist bei der ja nicht besonders schwer. Wenns an den Begriffen "Serifen" oder "Tropfen" hakt: https://de.wikipedia.org/wiki/Typografie#/media/File:Typografische_Begriffe.svg

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Verlauf wie? Innerhalb eines Buchstabens? Im Laufe des Texts, der Zeile? Vertikal, horizontal?

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