Die Idee bei IQOS ist, dass man das normale Rauchen aufhört und stattdessen diese Tabakerhitzer verwendet. Deswegen heißt es ja auch „IQOS“, abgekürzt auf Englisch für „Ich habe mit dem gewöhnlichen Rauchen aufgehört“ (I quit ordinary smoking). Der Gebrauch von Nikotin wird mit diesem Produkt aber fortgesetzt.

Von der Anwendung her ahmt es das normale Rauchen nach, denn der Erhitzer gibt ungefähr 14 Züge mit so einem „Heets“-Tabakstift, was weitgehend einer normalen Zigarette entspricht. Es stinkt aber weniger.

Viele Anwender sagen, dass es näher an der normalen Zigarette ist als beim Dampfen. Raucher husten da normalerweise nicht, und zum Einstieg für Nichtraucher ist es nicht konzipiert. Das Produkt richtet sich ausschließlich an erwachsene Raucher.

Um ein Gesundheitsrisiko zu vermeiden, ist es am besten, mit dem Rauchen aufzuhören. Allerdings ist die Schadstoffkonzentration bei IQOS geringer als bei gewöhnlichen Zigaretten, weil der Tabak nicht richtig brennt. Nach eigener Forschung des Herstellers (PMI) sollte das das Risiko verringern. Die WHO stimmt da aber noch nicht so ganz zu.

Ich finde die Innovation und das Marketing beeindruckend, auch wenn ich aktuell nicht bei PMI investiert bin. Es ist aber ein sehr kontroverses Thema.