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Nicht nur der Preis ist ausschlaggebend, sondern die Kombination vieler Dinge, z. B. wenn Du eine Kundenkarte hast oder wie bei Apple "Fan" des Unternehmens bist und Dich in das Universum hineinziehen lässt, wo es kein Entrinnen mehr gibt.
Oder das Gefühl, ein Schnäppchen zu machen, wenn z. B. groß überall SALE steht und Du etwas 10 % günstiger bekommst :)