Normalerweise regeln Angebot und Nachfrage den Preis. Der Wettbewerb der Anbieter sorgt dafür, dass sie sich gegenseitig mit Preisen unterbieten, um mehr Käufer anzusprechen. Auf diese Weise entsteht ein Gleichgewichtspreis.

Sprechen sich hingegen alle Anbieter ab, ihre Preise nicht zu senken, gibt es keinen Wettbewerb. Die Anbieter verhalten sich als wären sie ein Monopol, das den Preis diktieren kann. Sie können dann nämlich so viel verlangen, wie sie möchten, ohne Kunden zu verlieren, da es keine günstigere Alternative gibt, zu der diese wechseln könnten.