Mit Facebook-Werbung hast du grundsätzlich die Möglichkeit, verschiedene Werbeziele zu verfolgen. (Eine gute Übersicht über die derzeit vorhandenen Ziele habe ich z.B. hier gefunden: http://www.treefish.de/blog/mit-facebook-werbeanzeigen-ganz-nah-bei-ihren-kunden)
So kannst du bspw. deine Webseite bewerben, eine App bewerben oder aber auch deine Facebook-Seite bekannter machen.
Facebook-Werbung funktioniert nach dem CPC-Modell (=Cost per Click). D.h. jedes Mal, wenn jemand auf deine Anzeige klickt, musst du für diesen Klick bezahlen.
Wählst du jetzt das Werbeziel „Hebe deine Seite hervor" aus, wird die Werbeanzeige so ausgerichtet, dass deine Facbeook-Seite beworben wird. Als Call-to-Action (Handlungsaufforderung)-Button wird hier der "Gefällt mir"-Button in die Anzeige eingebettet. Jedes Mal, wenn jemand darauf klickt, musst du dann also bezahlen. Ich denke, dass dies mit den Kosten pro Gefällt mir-Angabe gemeint ist.
Ich hoffe ich konnte dir helfen.