Einflussgrößen im Einzelhandel
Hey Leute,
ich brauche für meine Präsentation ein bisschen Hilfe, die ich bei google nirgends finden kann. Was sind Einflussgrößen im Einzelhandel? Ist damit z. B. der Standort, die Lieferanten, die Kundenbindung etc. gemeint? Oder was soll ich dadrunter verstehen.
Vielen Dank schonmal
MfG Cäsar87
4 Antworten
Die Frage ist natürlich worauf sich der Einfluss bezieht. Ich vermute mal, dass der wirtschaftliche Erfolg gemeint ist. Wenn der Einzelhandel im Allgemeinen gemeint ist, sind es andere Faktoren, als wenn es um eine Branche, eine Ladenkette oder ein einzelnes Geschäft geht. Je allgemeiner der Begriff gefasst ist, desto allgemeiner sind die Einflussfaktoren. Die Einfluss faktoren sind auf den Lebensmitteleinzelhandel andere, als auf den Textileinzelhandel oder den Verkauf elektronischer Geräte.
Nimm als Beispiel den Standort. Wenn der Handel im Allgemeinen gemeint ist, meint man mit einem "guter Standort" eher eine Region, mit hoher Kaufkraft und großen Einzugsgebiet. Wenn man dagegen einen Verkaufsstand auf dem Wochenmarkt hat, hängt der Erfolg davon ab, ob man 20 Metern weiter links oder rechts steht.
Einflussfaktoren: Branche, Mitbewerber, Bekanntheitsgrad des Produkts oder des Geschäfts, Marketing, konjunkturelle Lage (Kaufkraft), Kundennachfrage, Darstellung im Internet.
Gruß Matti
A) Alles, was Kosten verursacht (Miete/Pacht, Bank, Umfeldangebot wie Parkplätze für Kunden, Mitgliedschaften und notwendige Dienstleistungen (Anwalt, Steuerberater)) B) Alles, was die Umsatzchancen beeinträchtigt 1) im Umfeld (Lage, Konkurrenz) 2) Warenangebot (Lieferanten) 3) Präsentation (Bedienstete und deren Fortbildung, Kundenbindung) 3) Darstellung des Angebots
Das sind Einflussgrößen für das einzelne Geschäft. Für den Handel insgesamt kommen die volkswirtschaftlichen Daten in den Blick, wie Kaufkraft, Konjunktur, Besteuerung und Förderung, Infrastruktur. Die sind für den Einzelhändler vor Ort nur "Hintergrundrauschen", an deren Schräubchen er nicht drehen kann.
Einflußgrößen sind z.B. Wirtschaftliche Entwicklung und Konjunkturlage, Lohn- und Gehaltsentwicklung, auch der Standort natürlich, Veränderung der Bedürfnisse, Technische Neuerungen, Veränderung im Konsum- und Freizeitverhalten, neue Nachfragegruppen usw.
Bei solchen Fragen kann helfen, an sich selbst zu denken. Du willst dir was kaufen....also...
Ist das Produkt, dein Kaufwille werbebeeinflusst? Was kostet es (Nachfrage)? Wo kriegst du es? Wer hat ähnliches? (Konkurrenz) Wie sind die Kaufbedingungen? Wie sieht es mit Händlerkontakt aus im Falle einer Reklamation?
Und wenn du selber einen Laden aufmachen möchtest, was ja heutzutage durch Versandhandel, Ladenpacht etc. kein unerhebliches Risiko darstellt.....kalkuliere:
Was kostet dich die Pacht? Umsatz....kannst du dir Angestellte leisten? WO willst deinen Laden platzieren? Hast du Lagerkapazitäten? Wer wohnt da, sind das Käufer? Ist der Laden an belebter Straße....setzt du auf Laufkundschaft? Kommen Leute gezielt......und warum sollten sie das? (Kokurrenz checken). Hast du Parkplätze?
Zeitfaktor? Brauchst du es dringend und schnell? Ist auch wieder ein Standortproblem...oder logistisches (Versand / Versandoptionen/ Versandkosten)