St. Moritz ist ein Treffpunkt für Millionäre, die hier ihre neusten Pelze zu Schau tragen können. Prominente Stammgäste sind z. B. König Carl Gustav von Schweden nebst Königin Silvia und den Prinzessinnen Victoria und Madeleine, die Familien Bismarck, Fürstenberg und Flick sowie die superreiche US-Lady Ivana Trump. Das niederländische Kronprinzenpaar Máxima und Willem-Alexander verbrachte hier sogar seine Flitterwochen. Die ganze Prominenz macht den eigentlichen Sehenswürdigkeiten der Alpenmetropole echte Konkurrenz.und biete auch genau für dieses unzählige Luxushotels und kleine Boutiquen.

In den vergangen Jahren jedoch kommen auch immer mehr "normale" Leute nach St. Moritz um an unzähligen Freizeitangebote rum um Kunst Kultur und Sport teilzunehmen.