Eine Assoziation ist eine Verknüpfung zweier Erlebnisse/Vorstellungen. Ein Ereignis löst eine Erinnerung oder eine neue Idee aus, die in irgendeiner Weise mit dem ursprünglichen Ereignis in Zusammenhang steht. Wodurch die Erinnerung/Idee ausgelöst wird unterliegt keinen bislang bestimmbaren Regeln, es ist jedoch bekannt, dass es auch physische Gründe (Assoziationsneuronen bzw. Assoziationsfasern in der Hirnrinde und im Mark) dafür gibt. Es gibt auch Krankhafte Formen der Assoziation z.B. Ablenkbarkeit und Ideenflucht.