Hallo mccafe,

im Bereich des strategischen Marketing kann ich dir Literatur von Schreyögg und Manfred Bruhn empfehlen. Standardliteratur in meinem Studium ist auch immer wieder Meffert. Er ist wohl einer der bekanntesten Vertreter der marktorientierten Unternehmensführung.

Viel Erfolg bei deiner Arbeit.

Bastian Wilkat

Moin Sascha,

was solche Fragen angeht schadet ein Blick in einschlägige Werke von (zB.) Meffert/Kirchgeorg/Burmann/Bruhn nicht. Hier jedoch mal einige Tools die mir in den Sinn kommen. Wichtig ist jedoch, dass gerade in KMUs die Benutzung von einigen Tools nicht weit verbreitet ist.

Analyse Tools: SWOT, 5 forces Modell von Porter (Ergebnis wird meist in der SWOTanalyse unter dem Punkt ,,Gefahren" eingefügt), Wertkettenanalyse, Erfahrungskurvenanalyse, Lebenszyklusanalyse, Portfolioanalyse, Benchmarking usw.

Diese Instrumente werden oft im strategischen Marketing verwendet um anschließend mögliche Ziele und Strategien ableiten zu können.

Bei spezielleren Fragen kannst Du dich ruhig an mich wenden.

Viele Grüße,

Bastian