Unterschied Marketingstrategie / Kommunikationsstrategie
Hallo,
ich bin in der Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation und befasse mich derzeit mit einem Marketingkonzept. Meine Frage dazu:
Punkt " Festlegung der Strategie"
Wo genau liegt der Unterschied zwischen Marketingstrategie und Kommunikationsstrategie. Verwende ich die Marketingstrategie nur bei Marketingkonzepten und die Kommunikationsstrategie nur bei Kommunikationskonzepten?
Und was beinhaltet die jeweilige Strategie in der Formulierung. Habt ihr Beispiele?
Ich liege doch richtig, dass eine Strategie sozusagen der Fahrplan zur Erreichung der Ziele ist, oder? Also wie und mit was die genannten Ziele erreicht werden sollen.
Lieben Dank für eure Hilfe!
4 Antworten
Kommunikation ist ein Unterpunkt von Marketing, ein Marketinginstrument. Die M-Instrumente sind einfach gesagt Preis, Produkt, Distribution und Komunikation.
Wenn du auf den folgenden Link klickst erhälst ausführliche Informationen zur Kommunikationsstrategie.
Vielen Dank für die Antwort. Das habe ich an sich verstanden. Allerdings weiß ich nicht, ob Marketingstrategie und Kommunikationsstrategie nicht irgendwo das Gleiche ist bzw. miteinander in Verbindung steht.
Sagen wir mal ich entscheide mich in meinem Konzept für die Marktdurchdringung und möchte mit meinem bestehenden Produkt einen neuen Markt erreichen. Dies möchte ich mit den unterschiedlichsten Kommunikationsinstrumenten wie z.B. Werbung, VKF o.ä. erreichen. (weil es meiner Meinung nach dazu führt meine genannten Ziele zu erreichen und ich dort meine Zielgruppe finde)
Wäre das eine Strategie?
Der Groschen ist übrigens gefallen.... Marketingstrategie: Verhaltensplan zur Erreichung der Marketing- & Unternehmensziele.Mit den Strategiemöglichkeiten: u.a. Marktsegmentierung, Wettbewerb, Marktstimulierung, Marktfeld usw.
Kommunikationsstrategie: Verhaltensplan für die Kommunikation an sich. Sprich u.a. Gestaltung, Kommunikationsobjekt,- Zielgruppe, -Botschaft, -Maßnahmen, -Areal, - Zeitraum usw. Also warum mit wem wie der Dialog gepflegt wird.
Wenn du auf den folgenden Link klickst erhälst du sehr ausführliche Information zur Marketingstrategie.