Primärforschung oder Sekundärforschung oder Markterkundung?
1) Ferrero beauftragt das Marktforschungsinstitut "GfK-Gesellschaft für Konsumforschung" damit, seinen Marktanteil am gesamtamerikanischen Schokoriegelmarkt, anhand des Marktes New York zu ermitteln.
2) Lidl-Mitarbeiter der Marketingabteilung - zuständig für Marktuntersuchung - schauen sich die Aldi-Angebote in der donnerstäglichen Bildzeitung an.
Handelt es sich hier in den oben genannten Beispielen um Primärforschung oder Sekundärforschung oder um Markterkundung?
1 Antwort
Der AUFTRAG, liebe Ziata,
besagt dazu erstmal GAR NICHTS, da Ferrero GfK nicht sagt, wie sie die Daten zu ermitteln hat.
Es wird sich (WENN GfK die Daten nicht von Nielsen klaut - dann wäre es illegale Sekundärforschung;) entweder um
Primärforschung handeln, WENN die GfK diese Daten extra für Ferrero erhebt, oder es wird sich um
Sekundärforschung handeln, wenn die GfK diese Daten ohnehin schon zuvor (bspw. für MARS) erhoben hat und also eh schon über die Daten verfügt.
Um eine Markterkundung wird es sich NICHT handeln, da letztere i.d.R. qualitativ sind, wärhend Marktanteilserhebung IMMER auf QUANTITATIVE MaFo hinauslaufen.
ABER: Der Auftrag von Ferrero - so wie von Dir wiedergegeben - ist SCHWACHSINN:
- gibt es den Staat und die Stadt NewYork: Der Auftrag sagt nicht, was gemeint ist
- kann man NIE UND NIMMER den gesamtamerikanischen M.A. anhand eines nur lokalen M.A. ermitteln!