Kooperationen: Horizontal, Vertikal oder Lateral?
Nehmen wir mal an das Geschäfft ZARA hätte eine Kollaboration mit H&M.
Was wäre das für eine Kooperation? Eine horizontale, vertikale oder eine Lateral Koopearion? und warum?
Und wie sieht es z.B bei McDonalds & Burgerking aus? Also wenn die beiden eine Kooperation / Kollaboration hätten und z.B zusammen einen eigenen Burger machen würden?
2 Antworten
Da die Unternehmen in deinem Beispiel auf der gleichen Ebene einer Wertschöpfungskette sind, wären deren Kooperationen horizontal, z. B. die gemeinsame Produktentwicklung (Burger-Beispiel) oder eine Einkaufsgemeinschaft Mode-Beispiel). Eine vertikale Kooperation gingen die Unternehmen ein, wenn sie mit einer Schlachterei, Gärtnerei, Bäckerei oder einem Baueren geimeinsam tätig würden bzw. sie eine Schneiderei, Weberei oder Schäterei betrieben. Bei einer lateralen Kooperation geht es um die Zusammenarbeit von Unternehmen aus unterschiedlichen Wertschöpfungsketten, z. B. ein Einkaufszentrum, um Synergien bei der Kundengewinnung zu erzielen, auch Werbegemeinschaften dienen diesem Zweck. Die Erweiterung des Produktsortiments ist entweder eine vertikale Kooperation, wenn der eigene Zuliefererkreis erweitert wird - lateral wäre die Bereitstellung von Verkaufsflächen für Anbieter ergänzender Produkte.
Zara und H & M haben beide Läden und Onlineshops, das ist sicher horizontal.
Die andere K. halte ich auch für horizontal, da beide gemeinsam an der Herstellung beteiligt sind.