Für Markenhersteller sind u.a. zwei Faktoren wichtig.
1) Kundenzufriedenheit - erfüllt man die Bedürfnisse der Kunden bez. Design, Qualität, Verarbeitung, Nutzen (z.B. bei Funktionskleidung).
2) Image - Wie wird meine Marke wahrgenommen. Wie kann die Wahrnehmung beeinflusst werden - welche Medien werden genutzt, welche Werbebotschafter nutze ich (Schauspieler, Sportler, Influencer).
Darüber hinaus sollte ein Markenhersteller auch seine soziale und ökologische Verantwortung kennen und nachhaltig umsetzen (faire Löhne und sichere Arbeitsbedingungen ((ja, ich weiss - Kontroverse für sich, darüber muss man jetzt nicht diskutieren)), umweltschonende Produktionsverfahren, soziales Engagement)