Der Jugendforscher Klaus Hurrelmann von der Hertie School of Governance in Berlin, hat die Antworten. „Ursprünglich war ,Swag‘ der Geheimcode für ,Secretly we are gay‘ („Insgeheim sind wir schwul“) und war schon vor mehr als zwei Jahrzehnten in der Homosexuellen-Szene in Gebrauch.“ Er machte, so wie viele Begriffe, eine Metamorphose durch. „Stil, Coolness, Exclusivität und gute Umgangsformen sollen heute mit diesem Wort ausgedrückt werden.“

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