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Der Effekt ist denkbar einfach, ich kenne den Trick vom Waschen eine blaue Tintenpatrone zur vergrießten Wäsche und sie scheint wieder reinweiß zu sein, es ist eine optische Täuschung, dass heißt die Zähne sind nicht wirklich heller, aber es scheint so, da die blaue Farbe und optisch vortäuscht weißere Zähne zu haben..daher der WOW Effekt, spricht ja nix dagegen, aber sicher verliert sich der effekt nach einigen Stunden, denke sogar schneller..und ob bei dauerhafter Benutzung die Zähne weißer werden wage ich zu bezweifeln.