PR-Agenturen werden von dem Auftraggeber bezahlt. Beispiel: Ein Unternehmen möchte mit den Medien in Verbindung treten, um z.B. über die Allgemeinheit interessierende Neuheiten oder eigene Wirtschaftsdaten zu berichten. In diesem Fall wird eine Agentur mit entsprechenden Kontakten zu den Medien beauftragt.