Einstiegsliteratur Neuromarketing

3 Antworten

Also zu dem Thema fand ich "Text und Bild in der Werbung" von Thomas Schierl ganz gut, als ich mal was über Werbung geschrieben habe. Hier hast du auch mal das Inhaltsverzeichnis :): http://bvbr.bib-bvb.de:8991/exlibris/aleph/a20_1/apache_media/BT4HQ4AHPRVCPHJ3KR7X22G6VCXNXC.pdf

Ich weiß nicht ob es noch zu früh am morgen ist oder ich einfach zu doof bin den Inhaltsangabe richtig zu interpretieren, aber setzt sich dieses Buch nicht allgemein mit Werbung und nicht speziell mit Neuromarketing auseinander?

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@whutup

Ja, natürlich auch. Aber wenn du mal das Kapitel 4 und 5 anschaust, dann ist das eine sehr gute und auch relativ kurze Zusammenfassung von neuropsychologischen Vorgängen in jeglicher Werbung (Produktion von Aufmerksamkeit, Verstehbarkeit). Als Einstieg dachte ich wär das vielleicht was.

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@Lichtpflicht

Das ist mir dann schon etwas kurz, leider. Aber vielen Dank trotzdem für die schnelle Antwort. Suche schon etwas speziell zum Thema Neuromarketing. Möglichst ein Buch das zwischen leicht verständlicher Vermittlung und fachlicher korrektheit den Spagat schafft. Aber diese Vorstellung ist vermutlich utopisch.

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Populärwissenschaftlich (und etwas reißerisch mM) sind die (inzw. - gefühlt - zahlreichen) Bücher von Martin Lindstrom.

Seriöser (Kritik am Konzept mal beiseite gelassen), aber leider nur auf englisch und sehr teuer (also evtl eher was für die weihnachtliche Fernleihe):

Żurawicki, Leon (2010). Neuromarketing: Exploring the Brain of the Consumer. New York: Springer-Verlag.

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