Frage von Gmdl24, 26

Wie Viele User kaufen nach Klick auf Online-Werbung ein Produkt?

Angenommen: Ein Unternehmer macht Werbung für ein Produkt auf Google,Facebook etc. Wie viele User kaufen NACH dem Klick auf die Werbung das Produkt? ... Wäre dankbar über hilfreiche Antworten + Erfahrungen und Links!

Antwort
von mychrissie, 8

Ich habe 35 Jahre lang in leitenden Stellungen in Kreativabteilungen von internationalen Werbeagenturen gearbeitet und selbst ich kann diese Frage nicht beantworten. Die Kaufentscheidung für ein Produkt speist sich aus den unterschiedlichsten Quellen: Produktdesign, Testberichten, Anzeigen, Plakate, TV-Spots, Images der Läden, die es führen, Verpackung, Promotions, Gespräche mit Freunden und da gibt's noch viele anderen Beeinflussungsquellen, die uns gar nicht bewusst sind.

Welche Rolle die Plazierung der Werbung bei Google in diesem Mix spielt, ist kaum festzustellen. Wie immer im Leben, gibt es für ein Ereignis nie nur einen einzigen Grund sondern immer viele, selbst dann, wenn wir nur einen davon erkennen können (schließlich ist unsere Erkenntnisfähigkeit sehr beschränkt und wird auch stark von unseren Erwartungen beeinflusst). So was nennt man dann Multikausalität. Bei der Beeinflussung durch Werbung findet sie auch statt.

Nimm mal folgendes Beispiel. Du lässt einen Teller fallen. Was war der Grund dafür, dass er runtergefallen ist? Die Schwerkraft? Dass Du ihn nicht richtig festgehalten hast? Dass er Dir etwas zu heiß war? Dass er am Rand etwas rutschig war? Dass Du einen Ausfallschritt machen musstest, um nicht auf die Katze zu treten? Dass Du den Spinat auf dem Teller widerlich fandest und Dein Unterbewusstsein den Teller loswerden wollte? usw. usw. Siehst Du, das könntest Du auch nicht genau sagen. Multikausalität eben!

Antwort
von martyn1983, 13

Das ist sehr unterschiedlich und hängt von diversen Faktoren ab wie die Zielgruppe, der Shop, die LandingPage und letztendlich durch die Produktpräsentation! Durchschntliche Kaufraten liegen in der Regel zw. 2-4%, manchmal auch deutlich höher, wenn es weniger Wettbewerb gibt und das Online Marketing stimmt!

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