Wie berechnet man einen TKP (Tausendkontaktpreis)

gefragt von am 21.03.2007 um 13:24 Uhr

Der Tausendkontaktpreis ist eine feste Größe in der Mediaplanung aber wie berechne ich ihn?

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Marketing x 476 Mediaplanung x 1 Tausendkontaktpreis x 1

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beantwortet von am 21. März 2007 14:08

Und wieder ist Wikipedia allwissend:
http://de.wikipedia.org/wiki/Tausend-Kontakt-Preis

beantwortet von am 21. März 2007 16:43

Vielleicht hilft folgendes Beispiel:

ein TKP von 30 bedeutet, dass du als Buchender der Werbung 30 € dafür zahlst, 1000 Kontakte beim Werbevermarkter (z.B. Zeitung oder Webauftritt) bekommst.

Es ist sozusagen ein Richtwert um verschieden Angebote vergleichen zu können, aber eben nur ein wichtiger Wert.

Online werden TKP Modelle immer öfter von CPL (cost per lead) Modellen abgelöst - dann zahlt man für Ergebnisse wie clicks, Registrierungen oder ähnliches.

beantwortet von am 29. November 2008 14:55

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis oder Tausend Ad Impressions (TAI) genannt) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen. Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt. (siehe auch: http://www.effizientwerben.de/thema/marketing)