Schleichwerbung, Werbung für ein Produkt beziehungsweise ein Unternehmen in Massenkommunikationsmedien in nicht für Werbezwecke bestimmten Beiträgen oder in einer Form, die den Werbecharakter verschleiert. Ein Beispiel ist das Productplacement (Produktplatzierung), das heißt die bezahlte Verwendung bestimmter Produkte in Kino- und Fernsehfilmen im Rahmen der Spielhandlung als Staffage oder Requisit beziehungsweise das Erwähnen von Markennamen in Serien, Shows, Rundfunkbeiträgen oder das Tragen markierter Kleidungsstücke durch Moderatoren. Schleichwerbung ist in Deutschland unzulässig und verstößt gegen medienrechtliche Vorschriften sowie gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.

Quelle: Meyers Online Lexikon

Ich habe gerade heute mehrfach im Radio gehört, daß Schleichwerbung in Zukunft erlaubt ist. Ausser in Nachrichten-, und kindersendungen. Soll im Sommer in Kraft treten.

Wie das Wort schon sagt ist das eine erschlichene Werbung oder Werbung durch die Hintertür. Der Betrachter, z. B. einer Nachrichtensendung oder Dokumentation geht ja davon aus, dass er objektiv informiert und nicht manipuliert wird. Außerdem ist es gegenüber den Mitbewerbern eine sehr unfaire Geschichte, denn die zahlen für Anzeigen oder Werbespots eine Menge Geld (also unlauterer Wettbewerb!). Meist sind auch noch Bestechungsgelder oder Vorteilnahmen im Spiel!