Frage von Handele, 45

Mit AIDA-Prinzip Kaufbereitschaft empirisch messen?

Also AIDA misst ja eigentlich eher Werbewirkung, das ist mir bewusst. Allerdings schreibe mich meine Thesis über eine empirische Messung von Kaufbereitschaft und mein Dozent meinte man kann die einzelnen Phasen von AIDA erfragen. Ich habe jetzt eine Woche auf deutsch und englisch gegooglet und finde absolut NICHTS. Wisst ihr also mit was für einer Art Fragen zu jeder Phase ich Kaufbereitschaft empirisch erfragen kann?

Antwort
von Falkenpost, 45

Hallo!

AIDA misst gar nichts, sondern ist nur eine "Formel", welche die Zusammenhänge der Werbewirkung in der richtigen Reihenfolge:

  1. Attention (Aufmerksamkeit)
  2. Interest (Interesse)
  3. Desire (Verlangen)
  4. Action (Handlung)

Gruß
Falke

Kommentar von Handele ,

Ja, danke. Das ist mir durchaus klar. Trotzdem kann man ja die Punkte Aufmerksamkeit etc. empirisch messen. Ich dachte da gibt es vielleicht eine standardisierte Vorgehensweise...

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