Hallo,
wer kennt bekannte Rebrandings a la Raiders - Twix Condor - Thomas Cook mehr fallen mir leider nicht mehr ein. Und wirklich erfolgreich war nur Raiders heisst jetzt Twix, sonst ändert sich nix ;-)
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Bekannte Rebrandings
Frage von
GerdRuppel
GerdRuppel Antworten (5)
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1Antwort von
smintkisssmintkiss
"Rebranding hat schon mehrmals funktioniert: Denken wir an die 1991er Kampagne “Raider heißt jetzt Twix”, als der Hersteller “Mars” seinen Schoko-Keks-Riegel Raider unter dem interantional tauglicherem Namen Twix neu auf den Markt brachte. Außer dem Namen hatte sich nichts geändert, weder die Zutaten noch das Gewicht oder der Preis. Die Kunden nahmen das Produkt an. Auch die Fondsbranche erlebte Phasen des Rebranding: Aus Adig wurde Cominvest, aus Activest wurde Pioneer.
Die Deutsche Investment Trust dit heißt nun DBI Alianz Global Investors. Erforderlich wurden die Umbenennungen und Neueinsetzungen durch die Vermischung von institutionellen Geschäften und Privatkundengeschäften. Kunden wurden durch den Bekanntheitsgrad gelockt, denn die Allianz ist prominenter als die dit und Pioneer international mehr angesehen als Activest."
Link: http://www.kundenoffensive.de/rebranding-aus-alt-mach-neu/
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1Antwort von
waggerlawaggerla
uhm... Benz ,Daimler-Benz , Mercedes , Mercedes-Benz , Daimler-Chrysler , usw.
oder:
VW Jetta - VW Bora
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0Antwort von
XSilkXSilk
Beispiel für nicht geglückt: Fairy ultra (das kleine Wunder gegen Fett) => Dawn http://de.wikipedia.org/wiki/Villarriba_und_Villabajo
Kommentar von GerdRuppel Ah, danke...sehr gutes Beispiel
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0Antwort von GerdRuppel
Mir ist noch was eingefallen...Marlboro Lights wurde zu Marlboro Gold usw.
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Denise180685Denise180685
es gibt Fachliteratur über Branding und Markenbildung, da dürfte es zu finden sein.
Diese Frage
Twix heißt wohl jetzt in D so, weil es in den USA auch Twix heisst. Komischerweise gibts in USA aber kein Mars.